Веб-аналитика и отслеживание конверсий
Настройка веб-аналитики и отслеживания конверсий
Отслеживание конверсий — система, которая показывает, из какого рекламного канала пришла каждая заявка, звонок и покупка на вашем сайте. Я настраиваю GA4, Google Tag Manager, Яндекс Метрику, Meta Pixel и Conversions API и связываю данные с рекламными кабинетами и CRM — чтобы бюджет распределялся по цифрам, а не на глаз.
Обсудить проект→Инструменты в работе
Google Analytics 4
Google Tag Manager
Meta Conversions API
Google Ads
Looker Studio
n8n
Зачем аналитика нужна до запуска рекламы
Рекламные платформы (Google Ads, Meta, Яндекс) учатся, кому показывать рекламу, на данных о конверсиях. Если конверсии не измеряются или измеряются неправильно, алгоритм оптимизируется на дешёвые, но бесполезные клики — а в отчёте всё выглядит хорошо.
Аналитика отвечает на три вопроса:
- Какой канал привёл заявку? — Google, Meta, Яндекс, Telegram или органический поиск.
- Какая заявка стала продажей? — важно не только количество лидов, но и их качество.
- Во сколько обошёлся клиент? — рекламные расходы и выручка в одном отчёте.
Что входит в настройку
| Инструмент | Что делаю |
|---|---|
| Google Analytics 4 | События, ключевые конверсии, аудитории, связка с Google Ads |
| Google Tag Manager | Все теги в одном контейнере, отслеживание форм и кликов по кнопкам |
| Конверсии Google Ads | Заявки, звонки и покупки, расширенные конверсии |
| Meta Pixel + Conversions API | Передача событий через браузер и сервер, защита от дублей |
| Яндекс Метрика | Цели, Вебвизор, связка с Яндекс Директ |
| UTM и атрибуция | Единый стандарт UTM для всех рекламных ссылок, запись источника лида в CRM |
| Telegram и звонки | Переходы в Telegram и звонки как отдельные конверсии |
Как проходит работа
- Аудит. Проверяю, что сейчас измеряется, что нет и где цифры расходятся между платформами.
- План измерений. Согласуем, какие действия считаются конверсиями и какова их ценность для бизнеса.
- Установка. Теги через GTM, события GA4, конверсии рекламных платформ и серверные события.
- Проверка. Каждая конверсия проверяется тестовой заявкой — она должна одинаково отображаться в рекламном кабинете, GA4 и CRM.
- Отчёт. Готовлю отчёт, который показывает заявки, продажи и расходы по каналам в одном месте.
Сколько стоит настройка аналитики
Настройка веб-аналитики — от 300$. Итоговая цена зависит от объёма работ: количества рекламных платформ, сайтов и форм, нужна ли серверная передача событий и связка с CRM. Точную стоимость называю после бесплатного аудита.
Кому не подойдёт
- Если на сайте нельзя ничего менять. Для отслеживания нужна как минимум возможность установить код GTM.
- Если результаты продаж нигде не фиксируются. Чтобы отслеживать путь от заявки до продажи, нужна CRM или хотя бы таблица.
СИСТЕМА
Я не просто настраиваю рекламу.
Я работаю со всей системой привлечения клиентов — от трафика и трекинга до конверсии и выручки.
- 01ТрафикGoogle, Meta, Яндекс, Telegram — нужная аудиторияGoogle, Meta, Яндекс, Telegram — нужная аудитория
- 02Посадочная страницаОффер и страница заточены под конверсиюОффер и страница заточены под конверсию
- 03КонверсияPixel, CAPI, GA4 — каждый лид измеренPixel, CAPI, GA4 — каждый лид измерен
- 04CRMЛиды не теряются, источник всегда виденЛиды не теряются, источник всегда виден
- 05ВыручкаРешения по ROAS и продажам, а не по кликамРешения по ROAS и продажам, а не по кликам
- 06УдержаниеПовторные продажи и ремаркетингПовторные продажи и ремаркетинг
Оптимизация происходит на уровне всей системы, а не внутри одного рекламного кабинета.
Частые вопросы
Сколько стоит настройка аналитики?
+
От 300$ в зависимости от объёма работ: сколько рекламных платформ подключаем, сколько форм и сайтов, нужна ли серверная передача событий и интеграция с CRM.
Чем GA4 отличается от Google Tag Manager?
+
Google Tag Manager — инструмент для установки и управления кодами отслеживания (тегами) на сайте. GA4 — система аналитики, которая собирает и анализирует данные. Через GTM из одного места управляются GA4, Google Ads, Meta Pixel и другие теги.
Почему число заявок в Meta Ads, GA4 и CRM не совпадает?
+
Каждая система считает конверсии по своим правилам: окно атрибуции, блокировщики рекламы, конверсии после просмотра и повторные заявки дают расхождения. Задача — не подогнать цифры, а объяснить разницу и сделать главным источником реальные заявки в CRM.
Зачем нужен Conversions API?
+
Conversions API передаёт конверсии в рекламную платформу напрямую с сервера, а не через браузер. Это сокращает потери данных из-за блокировщиков рекламы и ограничений браузеров.
Можно ли отследить заявки из Telegram?
+
Да. Клик по кнопке Telegram на сайте измеряется как отдельная конверсия, а к рекламным ссылкам добавляются UTM-метки или параметры бота — так видно, из какой рекламы пришёл клиент, написавший в Telegram.
Что такое UTM-метки?
+
UTM — параметры, добавляемые к ссылке (utm_source, utm_medium, utm_campaign). Они сообщают системе аналитики, с какой платформы и из какой кампании пришёл человек.
Статьи по теме
- ROI и ROAS: что это, формулы и чем они отличаются→
- Лидогенерация: что это и как получать заявки для бизнеса→
- Meta Ads + Telegram = Konversiya Tracking→
- ROAS = 14.27x — lekin nega bu har doim ham KPI emas?→
- Landing sahifani qanday tahlil qilish kerak?→
- AI-quvvatlangan Search kampaniyasini yaratishni boshlashdan oldin, avvalo Google hisobl...→
Какая рекламная платформа подходит именно вам?
5 вопросов — и мы определим, какая платформа (Google, Meta, Yandex, LinkedIn или Telegram) лучше всего подходит вашему бизнесу.
Есть проблема с ростом?
Давайте разберёмся, смогу ли я помочь.