Реклама в Telegram: как купить рекламу в каналах и запустить Telegram Ads

Почему Telegram важен в Узбекистане

В Узбекистане Telegram — не просто мессенджер, а главная медиаплощадка: новости, тематические каналы, чаты родителей, предпринимателей, автомобилистов. Поэтому реклама в Telegram даёт прямой доступ к аудитории, до которой сложно дотянуться другими каналами — особенно к узбекоязычной.

Есть два способа рекламироваться в Telegram.

Способ 1. Размещение в каналах (посевы)

Вы договариваетесь с владельцем канала и покупаете рекламный пост. Пост выглядит как обычная публикация канала.

Плюсы: полноценный формат (текст, фото, видео, кнопки), доверие к каналу переносится на вас, можно точно выбрать тематику.

Минусы: нет таргетинга внутри канала, цены и качество каналов сильно отличаются, есть риск накрученной аудитории.

Как выбрать канал

Тематика совпадает с вашим клиентом, а не просто «большой канал».
Средние просмотры поста важнее числа подписчиков. Нормально, когда пост за сутки видит заметная часть подписчиков; если просмотров в разы меньше — аудитория «мёртвая» или накрученная.
Динамика подписчиков без резких скачков вверх.
Частота рекламы: если в канале реклама каждые два поста, отдача падает.
Реакции и комментарии живых людей.
Попросите у владельца статистику и результаты прошлых размещений.

Как написать рекламный пост

Первая строка — проблема или выгода, которая цепляет вашего клиента.
Коротко: что предлагаете и почему это стоит попробовать сейчас.
Один понятный призыв к действию и одна ссылка — на бота, сайт или менеджера.
Пишите на языке канала: в узбекоязычном канале — на узбекском.

Способ 2. Официальный Telegram Ads

Telegram Ads — рекламная платформа самого Telegram. Объявления показываются как короткие сообщения с пометкой «Sponsored» в публичных каналах.

Таргетинг: по конкретным каналам, тематикам и языку.
Формат: короткий текст, кнопка, в некоторых форматах — медиа.
Оплата: через Telegram Ad Platform в криптовалюте TON, оплата за тысячу показов (CPM).

Telegram Ads удобен для масштаба и точного выбора каналов, но формат объявления короче, чем полноценный пост, и порог входа выше, чем у разового размещения.

Как измерить результат

Без измерения реклама в Telegram превращается в угадайку: подписчики пришли, а заявок нет — и непонятно, какой канал сработал.

Для каждого канала — отдельная ссылка: UTM-метки для сайта или отдельный параметр для бота.
Для подписок на ваш канал — отдельная пригласительная ссылка на каждое размещение: Telegram показывает, сколько людей по ней пришло.
Считайте не стоимость подписчика, а стоимость заявки и клиента по каждому каналу.

Сколько стоит реклама в Telegram

Цена размещения зависит от тематики, размера и качества канала — её назначает владелец. В Telegram Ads вы задаёте бюджет и ставку за тысячу показов сами. Начинайте с теста на нескольких каналах и небольшом бюджете, а затем переносите деньги туда, где стоимость заявки ниже.

Ведение рекламы в Telegram у меня стоит от 300$: подбор и проверка каналов, тексты, ссылки для измерения и отчёт по каждому размещению.

Коротко

В Telegram два пути: посевы в каналах (гибкий формат, нужно проверять качество каналов) и официальный Telegram Ads (таргетинг по каналам, короткий формат, оплата в TON). В обоих случаях решает измерение: отдельная ссылка на каждое размещение и подсчёт стоимости заявки. Подробнее о том, как я работаю, — на странице реклама в Telegram.